全球（qiú）標簽印刷業的未來發展與展望

Mike Fairley先生根據普華永道及（jí）其它一些評測機構按購買力平價（PPP）計算（suàn）的至2050年國民生（shēng）產總值（zhí）的排名趨勢，暢談未來幾十年影響全球標簽印刷業發展的主要因素（sù）。

過去幾年，全球（qiú）標簽印刷業發生（shēng）巨變，具體表現在以下幾個方麵：全（quán）球化、數字化、來自環境可（kě）持續（xù）發展的（de）壓力、工作流程（chéng）自動化、消費者需求與期望值的（de）改變、企業對盈利能力的擔憂以（yǐ）及人才的培養（yǎng）和引進。每一項新的、不斷加大的挑戰將直接衝（chōng）擊（jī）加工商（shāng）的經營能（néng）力，探底其知識與技能的儲備（bèi），更直截了當地反映在投資收益率。想管理好一家或（huò）多家標簽印刷企業，好像有千頭萬緒，越來越複雜。

那麽，全球標簽印刷業在未來10年、20年，甚至是30年還有哪些值得期待的（de）呢？若要找（zhǎo）到答案，我們不妨先看看全球主（zhǔ）要經濟體根據普華（huá）永道或其它一些評（píng）測機構按購買力平價（PPP）計算的至2050年國民生產總值的排名（míng）趨（qū）勢。

首先（xiān），所有這些評（píng）測（cè）機構均就2050年的全球人口總數做出大（dà）膽預測（cè），並表示屆時全球人口數量將會（huì）在現有基礎上增加（jiā）10個億（yì），而美國人口（kǒu）統計局（PRB）在2016年8月底的一（yī）份報告中預測，至（zhì）2050年世界人口將會飆升（shēng）至99億。這個數字也是迄今為止，各大機構對（duì）未來人口預測的最（zuì）高（gāo）值。人（rén）口增加就需要持續（xù）投入更多（duō）的（de）食品（pǐn）和藥品，這也意味著有（yǒu）更多（duō）的產品需要貼標（biāo）簽、加外包（bāo）裝後才（cái）可進入市場銷售。另據統計，未來40年，亞洲、非（fēi）洲、拉丁美洲和加勒比海地區的人口增（zēng）長將約占全球人（rén）口增長（zhǎng）的97%。標（biāo）簽、包裝印刷（shuā）業做為向其他產業提供服務的行業，在滾滾（gǔn）而（ér）來的人口大潮中必將快速（sù）增長。

即使未來再美好，現實都很（hěn）骨感，做為加（jiā）工商不得不麵對（duì）因原材料減少和能源（yuán）有（yǒu）限而（ér）帶來的價格飆升問題，苦於如何（hé）提高標簽回收率和再利用（yòng）率，絞盡腦汁才（cái）能想出提高生產效率、減少浪費的良方，同時還要思忖標簽、包裝創新，如何讓品牌更有辨識度（dù），以期激起消費者的購買欲望。日複一日、年（nián）複一（yī）年，這（zhè）些壓力非但（dàn）沒有減少，反而越演越烈。

根據前文，到2050年世界人口總數將會飆升，但（dàn）是這僅存在於亞洲、非洲、拉丁美洲和加勒（lè）比海地區，歐洲經濟合（hé）作與發展組織（zhī）內的多數國家人口卻呈下降趨勢，英國、法（fǎ）國兩國則持（chí）平，美國、日（rì）本和俄羅斯將維持在低（dī）速（sù）增長的狀態。人口老齡化是世界各國共同麵臨的難題，是否應該推遲（chí）退休年齡也是近（jìn）幾（jǐ）年社會各界持續熱議的話題之一。

人口出生率降低對未（wèi）來經濟和社會生活影響巨大。現（xiàn）在，那些已經從事IT、互（hù）聯網、社（shè）交網絡的年輕一代都不會把印刷行業看作是（shì）一個充滿誘惑、值得投入（rù）終身的行業。然而，如今印刷廠裏的骨（gǔ）幹則需要掌握先進的IT技術、數碼技術和電腦操作技術，未來這種需求趨勢會更加（jiā）明（míng）顯。增加IT與市場溝通部門的資源將是行業未來（lái）發展的必（bì）然趨勢。

對此，普華永道給出（chū）的解決方案之一是對（duì）業務骨幹加強培訓，同時讓老師傅帶新徒弟，通過互（hù）學的方式，讓老師傅（fù）跟著小師傅學習新的數字與IT技術。

在互（hù）聯網（wǎng）大潮的衝（chōng）擊下，各（gè）行各業都在發生深刻變革（gé），標簽行業也不能獨善其身。未來幾年，互聯網與標簽業的融合將（jiāng）會持續滲透、加深，甚至會細化到每個細分市場。因此（cǐ），需特別關注全球（qiú）標簽印刷係列展（zhǎn）覽會（Labelexpo Global Series）在世界各地的展出重點、同期論壇的（de）議題，以及由標簽學院舉辦的大師班及其出（chū）版的各類培訓教材，後者是對業務起規範性作用（yòng）的（de）一整套價值觀念體係。

西方發達國家，如美國、加拿大、日本、澳大利亞、西歐（ōu）及俄（é）羅斯，工作年齡人口數量下降趨勢（shì）普遍（biàn），同時還伴（bàn）隨著低出生率、生產力停滯、整體經濟增長緩慢的現狀，它們正在逐（zhú）步跌出世界經濟強國的行列。專家表示，中國已經成功取代美（měi）國成為（wéi）世界第一大經濟（jì）體（tǐ）；根據全球經濟成長（zhǎng）預測模型，2050年印度（dù）有望取代美國成為（wéi）全球第二大經（jīng）濟體（tǐ）。在西歐，僅有德國能（néng）保住其世界前十的經濟強國地位；而東歐則將繼續維持目前的平穩發展軌跡。

那麽在整體持（chí）續向上發展（zhǎn）的標（biāo）簽印刷行業內，哪些才是新的增長點？全球化？標簽集團（tuán）？還是標簽供應商？未（wèi）來有可能增長的經濟體（tǐ）有哪些？在哪些地（dì）區我（wǒ）們還可以利用GDP與人口（kǒu）的高（gāo）增長維持，甚至趕超經濟的發展呢？

目前，巴西和印度尼（ní）西亞已經躋身全球十大經濟體，唯獨墨西哥未列（liè）其行。根據普華永道基於購買力平價標準（PPP）的預測，至2050年印度尼西亞將躍居成為全球（qiú）第四大經濟體；巴西有可能上升至第（dì）5位，墨西哥緊隨其（qí）後。其他快速發展的經濟體還包括：泰國、菲律賓、馬來西亞、孟加拉國、巴基斯坦和埃及（jí）；此外，越南的發展速度也很快，有望成為世界排（pái）名第22位的經（jīng）濟強國。至於非洲，尼日利亞毫無疑問是該地區增長速度最快（kuài）的經濟體，值（zhí）2050年甚（shèn）至有可（kě）能躋身全球十大經濟體；而南非將維持長（zhǎng）期、穩定的增長（zhǎng）。

市場增長點

上述所有經濟持續、穩定（dìng）增長的國家（jiā）都是全（quán）球品（pǐn）牌商的目標市場，是它（tā）們未來產品及市場有望獲得雙增長的領（lǐng）地，也是它們投資、建廠的落腳點，它們走到哪裏勢必會在當地創造（zào）出對複雜標（biāo）簽與包裝的更多需求。新興市（shì）場（chǎng）經濟增長快速，但發展初期又不像西方先進國家對原材料選（xuǎn）擇、能源消耗、環保（bǎo）達標以及工（gōng）人福利（lì）要求那麽嚴苛，必然會吸引不少的全球化標簽、包裝（zhuāng）印（yìn）刷企業進駐。

從長期來看，全球經濟的平均增速（sù）為3.0%，發達經濟（jì）體年均增長率（lǜ）約（yuē）在1%——2%區間；新興經（jīng）濟體，由於（yú）所處區域不同，將維（wéi）持在（zài）4%——7%不等的水平。依據傳（chuán）統，標簽印刷業的發展要高於全球GDP增速幾個百（bǎi）分點，所以樂觀地預測，在未來20年行（háng）業（yè）年均增長率將達到3%——5%。

新興經濟（jì）體的經濟發展有望在（zài）長期範圍內（nèi）保持高增長水平，傳統（tǒng）發達經濟體則必須持續尋（xún）找價值增長點，不斷提高生產力和工作流程效率，同時還要更積極地應對日益嚴苛的環境、能源和廢物（wù）排放壓力。從這些方（fāng）麵來看，未來西方標簽加工企業將徹底改變思路，以完全迥異（yì）於現今的方式來工作、處理業務，與客戶交流。

未來，企業會不（bú）斷地思考如何才能成為以技術，特別（bié）是軟件技術為基礎的（de）新型企業。這就不得不讓我們深（shēn）思在如此快速變換的市場上，企業應該以何種技（jì）巧、知識儲備（bèi）和員工來應對未（wèi）來挑戰。毫（háo）無疑問，IT技（jì）術（shù）、數字技術、計算機以及溝通技巧無論何時何地都應該優先考慮。

行業已經見證數字技術（shù）對標簽、包裝印刷業的深度影響，然而這隻是數（shù）字革命伊始。數字技術是否可以在玻璃瓶、罐子及其（qí）他一些容器（qì）上直接進行印刷以完全取代標（biāo）簽呢？答案是肯定的。

對於生活在當下社會的標簽加工商來說，如何吸引並留住人（rén）才才是問題的關鍵。如果我（wǒ）們不想被全（quán）球化的經濟遺棄，就需思考如（rú）何提供更（gèng）好的培訓計劃、開發更好的軟件、更好地（dì）利用（yòng）數碼技術讓（ràng）標簽服務未來。在一些新興經濟體中，一大批優秀且受過良好教育（yù）的年輕人已經以最快的方（fāng）式（shì）掌（zhǎng）握了更先進、複（fù）雜的標簽加工技術，速（sù）度甚至（zhì）超過當（dāng）前發達國家，他們憑借“跨越性”技術優勢和超強的孵化能力將成為標（biāo）簽質量、性能和創新領域內的領軍人物（wù）。這（zhè）一（yī）結（jié）果已經在各類標簽大獎賽上得以突出體現。

我們（men）必須對標簽印刷行業進行改造，讓它更適合未來的發展，不斷（duàn）迎（yíng）接（jiē）挑戰與機遇；讓它充滿活力以吸引最優秀的年輕人加入，融入更多的IT、數字與溝通（tōng）技術，更好（hǎo）地滿足21世紀中葉標簽的生產與應用（yòng）需求。