什麽樣的包裝最惹人喜歡？結果出人意料……

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【摘要】什（shí）麽樣的包裝最惹（rě）人喜歡？調查顯示，人們（men）在挑選商品的時候（hòu），存在一個“7秒鍾定律”，即麵對琳琅滿目的（de）商品時隻要7秒鍾，消費者就可（kě）以（yǐ）確定對這些商品是（shì）否有興趣。在這短暫而關鍵的7秒（miǎo）內（nèi），包裝——特別是色彩的作用達到67％。

【正文】近日，小編看到一個關於奶茶品類包裝的調查研究很有意思，在（zài）此與大家分享。此次參與研究（jiū）的8個產品包裝分別為：1、統一阿薩姆奶茶；2、康師（shī）傅經典奶茶；3、娃哈哈呦呦奶茶；4、麒麟午後奶茶（chá）；5、立頓（dùn）原味奶（nǎi）茶；6、娃哈哈錫蘭奶茶；7、統一（yī）英式伯爵奶茶；8、蘭博基尼奶茶。

統一（yī）阿薩姆（mǔ）、麒麟（lín）午後奶茶、呦（yōu）呦奶茶、蘭博基尼整體表現最優。調查采用1～5分，讓消費（fèi）者對各個包裝的喜歡程度和購買（mǎi）意願進行評價，統一阿薩姆、麒麟午後奶茶、呦呦奶茶、蘭博基（jī）尼四款（kuǎn）包裝的得分比較接（jiē）近，在3.51～3.56分之間（所有評價者的平均得分），表示喜歡的消費者比例都在54%以上（shàng），而不喜歡阿薩姆、麒麟午後（hòu）奶茶、呦（yōu）呦（yōu）奶茶包裝的消費者比例都低（dī）於10%。

接下來，我們對包裝的三個營銷功能進行更具體的評估，我們（men）形（xíng）成了一個評價（jià）包裝營（yíng）銷作用（yòng）的體係，通過3個方麵的7個指標來（lái）讓消費者選擇符合這種說法的包（bāo）裝，來用於（yú）對比分析。

數據表明，蘭博基尼（ní）包裝最具特點，特別是在辨識力的（de）三個（gè）指標（biāo）表（biǎo）現最好，說（shuō）明產品在貨架（jià）上會具有足（zú）夠高的跳出率；同時（shí）其表現力也是最優的；在傳達力方麵，可以給人帶來豐富的聯想，但是唯一的不足是對產品特點的傳遞不（bú）足，可能是因為包裝將產品全（quán）部遮擋住了，但這也為其帶來了非常高的獨特性。

麒麟午後奶茶的包裝也比較有（yǒu）特色，其在辨識力方麵比較容易辨認，但並不是（shì）特別的醒目顯眼，醒目更（gèng）多的通過顏色來保證跳出，而辨認說明它（tā）的設（shè）計與其他產（chǎn）品有較（jiào）大的不同，比較有特色。麒麟包裝最（zuì）大的（de）優勢在於可以很好的傳遞產（chǎn）品特點（diǎn），整體（tǐ）包裝看上去很有檔次感，具有奶茶的休閑特性。

康師傅經典奶茶、哇哈哈錫蘭奶茶、統一英式伯爵奶茶這三款包裝表現也比較（jiào）有趣。在辨識力上，醒目顯眼和容易辨認兩（liǎng）個方麵有（yǒu）很（hěn）高的得分，但獨特性不足；傳達力和表現力也（yě）都不足。可見，它們隻是依（yī）靠大紅色的設計贏（yíng）得了一些眼球，但包裝的內涵設計還略顯不足。

統一阿薩姆奶茶和哇哈哈呦呦奶茶沒有（yǒu）特別（bié）突出的特點，但我們可以（yǐ）看到，這兩款包裝在各個指標上的表現都非（fēi）常均衡，沒有明（míng）顯的短（duǎn）板，綜合評價較高也就不足為奇（qí）。

研究證（zhèng）實，表現均衡的（de）包裝和比較（jiào）有特色的包裝都可以獲得（dé）較高的（de）綜合評價，但特色（sè）不能僅僅停留於醒目（mù）顯眼，同時要有（yǒu）一定的傳達力，即包裝的內涵。

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