消費者對藥品包裝應該要有的認知， 在商品同質（zhì）化現象日趨嚴重的今天，“賣產品”更要“賣包（bāo）裝”，包裝的作（zuò）用常常被低估（gū）了，但它在向商店裏（lǐ）的顧客推銷產品方麵卻扮演了一（yī）個重要的角（jiǎo）色。市場上隻有20%的產品在作廣告宣傳，其餘的80%就必須（xū）自己來推（tuī）銷自己。當消費者打開他所購買的包裝時，對農藥（yào）瓶來說就是另一個（gè）挑（tiāo）戰。如果（guǒ）打開過程和內裝的產品都符合這位消費者購（gòu）買時的期望，那麽他（tā）很可（kě）能在下次仍會購買這種產品。因（yīn）此，有吸引力的（de）包裝設計（jì）是必（bì）不可（kě）少的。在相同質（zhì）量的（de）前提下，那些內在質量好、包裝好的商品，更具市場競爭力（lì），更能贏得消費者的喜愛和青睞。在沒有作廣告宣傳的時候（hòu），一個品牌產品如何才能吸引消費者的注意力呢?如果在廣告宣傳中（zhōng）沒有出現產品（pǐn）的包裝，那麽這個產品在零售店中如何（hé）被認出呢?包裝除了具有傳統的功（gōng）能(如保（bǎo）護（hù）產品（pǐn）)，它的市場促銷（xiāo）功能也越來越受到業內人士（shì）的重視。

　　包裝的（de）主要目的及基本功能

　　一、包裝的（de）目的

　　介紹商品：藉由包裝上的要素，使（shǐ）消費者認識商品的內容、品牌及品名（míng）。

　　具標示性：商品的保存期限、條形碼、承重限製（zhì）、環保標章……等訊（xùn）息，都必須依照法規一一標示清（qīng）楚。

　　溝通：

　　占有貨架（jià）位（wèi）置：商品最終的戰場在賣場，如何與競爭品牌（pái）一較長短、如何（hé）創造更（gèng）佳的視覺空間，都是包裝設計（jì）的考（kǎo）量因素（sù）。

　　活絡、激起購買欲望：包裝（zhuāng）設計與（yǔ）廣告的（de）搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而從貨架上五花八（bā）門的商品中脫（tuō）穎而出。

　　自我銷售：商業包裝（zhuāng）是消費者接觸最多的包裝，一（yī）個（gè）好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者，並且（qiě）讓消（xiāo）費者在距離（lí）60公分處(一般手長度)、3秒鍾的快速（sù）瀏覽中，一眼就看出”我才是你需要的!”因此成功的包裝設計可以讓商品輕（qīng）易地達到自我銷售的目的（de）。

　　促銷：為（wéi）了清楚告知（zhī）商品促（cù）銷的訊息，包裝（zhuāng）有時必須配合促銷（xiāo）內容而重新設計，如（rú）增量、打折、降價、買（mǎi）一送一、送（sòng）贈品等促銷內容。

　　二、包裝的基本功能

　　集中、儲存、攜帶：透過”包”與”裝”，能將產品集中、置入同一空（kōng）間（jiān）內（nèi），以方便儲（chǔ）存、計量、計價及（jí）攜帶。

　　便於傳遞（dì）及運送：產品從產地（dì）到消費者手中，須（xū）經過包裝處理（lǐ）才能（néng）組裝及運輸至賣場上架販售。

　　訊息告知：藉由包裝的材質及形式，讓消費者知道內容（róng）物的屬性，傳達消費信息。

　　保存產品、延長壽命：視商（shāng）品屬性（xìng）及需求，有時為了延長商品（pǐn）壽命，包裝的功能（néng）性（xìng）往往勝過視覺表現，甚至必須付出更多的包材成本。

　　承受壓力：因堆棧或運輸的關係，包材的選用亦（yì）是（shì）關鍵。

　　抵抗光線、氧化、紫（zǐ）外線：有些商品須采（cǎi）用隔絕光、紫外線、抗（kàng）氧化的包材，以防商品變質。

　　包裝除具（jù）備前述（shù）的基本功能，在現有競爭激烈的消費市（shì）場裏，包裝設計肩負的責任更廣（guǎng）泛，從下列各（gè）點可看出包裝設計所賦（fù）予的附加價（jià）值。

　　傳達商品文化：此項與（yǔ）廣告有關。消費者（zhě）從廣告形象中，大致（zhì）對此（cǐ）企業的文化有一定的印象與認識，因此產品包裝須與企業形象（xiàng）大致相符。

　　提升商品附加價值：商品使（shǐ）用完之後，包裝可再次利（lì）用，除增加（jiā）商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業與消費者如此一來都可為環保盡一份心力。

　　品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。

　　另外，包（bāo）裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特（tè）殊賣點決定了它的消費方式不（bú）盡相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息（xī）讓消費者認（rèn）知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢。

　　在了解了包裝的基礎作用後，對比一（yī）下你周圍（wéi）的產品包裝，不難（nán）發現這樣（yàng）一（yī）個事實：很多包裝（zhuāng）設計基本上隻體（tǐ）現了包裝的一到兩點作（zuò）用，根本不存（cún）在打動消費者的可能性。