包(bāo)裝的倫理生態價值
節約能源、環境保護、回歸自然等新(xīn)興的價值觀已被日(rì)益(yì)認同,這在一定程度上構成了簡(jiǎn)約設計存在與發展(zhǎn)的社會基礎。人們將(jiāng)目光投身(shēn)簡潔、清新、自然的風格(gé),這(zhè)也許是因為(wéi)快節奏的生活步伐,已使人(rén)感到疲憊不堪,人們渴望心靈的片刻小憩(qì),促使設計者為自己重新(xīn)定位,思考如何在這樣喧(xuān)囂嘈雜的視覺世界中,使設計理(lǐ)念的表達更加清晰、明了、簡潔。簡約包裝設計將成為當今現代包裝設計的主流風格。它推(tuī)崇的是最簡單的包裝結構、最儉省的(de)包裝材料、最洗煉的造型,以及最精煉的文字和準確無誤的信息傳達。主張用清晰、明確、純粹、冷靜的抽象形式,追求簡(jiǎn)單中見豐富(fù),純(chún)粹中見典雅。強調(diào)“少即多”的設計思想,設計作品的畫麵簡(jiǎn)潔、豁達,無需任(rèn)何多餘的裝飾,同(tóng)時又能確保(bǎo)設計意(yì)圖的真實表達(dá),直觀而實在,使整個包裝設計更加精煉(liàn)、簡潔、自然(rán)。
現階段對包裝進行價值分(fèn)析的重點在於有些商品不切實(shí)際地盲目開發一些高檔、精品包裝,使(shǐ)包裝成本不斷攀升,具有極大的危(wēi)害性。首先從價值工程的角度看,片麵追求包裝用(yòng)料高檔、裝潢精(jīng)美,不(bú)符合包裝的功能與成本的比(bǐ)值決定包裝價值(zhí)的要求,存(cún)在大量過剩功能,這種包裝的價值不大(dà);其(qí)次從消費者角度看,增加包裝費用,必(bì)然會提高產品售價,而並(bìng)非建立在產(chǎn)品綜合質(zhì)量大幅度提高的基礎上,消費者會(huì)認為是變(biàn)相漲價,可能(néng)反而導致產(chǎn)品銷(xiāo)量減少,甚至影響產品和企(qǐ)業的聲譽。再從對生產(chǎn)企業帶來的影響看,產品包裝一旦高檔化後,降下來就難,以至於形成了商品包裝成本越來越高的(de)惡性循環,而產品的競爭能力將越來越小(xiǎo)。
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